Популярность мужских сумок растет: пристальный взгляд на тренд

Сумки являются последней категорией мужских аксессуаров, к которой наблюдается всплеск интереса, причем такие факторы, как подиумы, культура знаменитостей и гендерная изменчивость, побуждают больше потребителей-мужчин экспериментировать со своим стилем.

В категории мужских сумок долгое время преобладали традиционные стили, такие как портфели и сумки-мессенджеры, но за последние несколько лет многие ритейлеры заметили рост интереса к таким стилям сумок, как сумки-тоут, сумки для фотоаппаратов и некоторым другим, которые обычно доминировали в женской сумке. категория сумки.

«Рост мужских сумок действительно начался с бума популярности сумок через плечо в эпоху уличной одежды», - сказал Дэниел Тодд, директор по закупкам компании Mr Porter. «В последнее время в мужской одежде произошла эволюция, выходящая за рамки гендерных норм, что изменило то, как мужчины смотрят на аксессуары, даже на украшения и часы. Под руководством таких крупных домов моды, как Gucci, Bottega Veneta и Jacquemus, мужские сумки расширились от традиционных форм и вариантов, соответствующих строгому мужскому дресс-коду, до ярких, веселых и творческих стилей».

Покупатели таких ритейлеров, как Mr Porter, Farfetch, Nordstrom и Saks Fifth Avenue, отметили, что впервые увидели рост интереса к категории мужских сумок примерно пять лет назад. Но недавние показы, такие как дебют Фаррелла Уильямса в Louis Vuitton и такие знаменитости, как Гарри Стайлс, Джейкоб Элорди и Лука Саббат, помогли побудить больше мужчин экспериментировать в категории сумок.

По данным аналитика модных аксессуаров Circana Бет Гольдштейн, интерес к мужским сумкам увеличился на 7 процентов по сравнению с прошлым годом, при этом сумки через плечо стали самой быстрорастущей категорией. Данные Lyst также показали увеличение количества поисков мужских сумок разных стилей. Компания, занимающаяся модными технологиями, за три месяца увеличила количество поисков мужских поясных сумок на 71 процент, мужских сумок-мессенджеров на 61 процент, мужских больших сумок на 54 процента и мужских рюкзаков на 31 процент.

Ритейлеры рассматривают мужские сумки как ключевую категорию аксессуаров, которая превратилась из уличной одежды в классическую мужскую одежду.

«Мы находимся в идеальной зоне мужской одежды», — сказал Люк Рэймонд, старший редактор мужской одежды Farfetch. «Когда возникла уличная одежда, в мужской одежде существовала дихотомия уличной и традиционной одежды, и я думаю, что сейчас мы вышли за рамки этого и пришли к тому моменту, когда мужская одежда признает свою историю в традиционном смысле, но уличная одежда также является частью этой истории. Это побудило мужчин, следуя социальным сетям и поп-культуре, быть более экспериментальными и смелыми и обратить внимание на категории готовой одежды и бренды, о которых они раньше не задумывались, а также на категории аксессуаров и товаров, не связанных с одеждой. Рост популярности сумок произошел именно в этом направлении».

Среди ритейлеров такие бренды, как Dior, Jacquemus, Amiri, Lemaire, Loewe и JW Anderson, являются одними из самых популярных брендов мужских сумок, в то время как в продажах доминируют такие типы сумок, как сумки-тоут, выходные сумки и сумки через плечо.

Хотя категория мужских сумок еще не достигла такого же объема продаж, как другие мужские аксессуары, продолжающийся рост интереса покупателей указывает ритейлерам на то, что у нее есть потенциал стать ведущим сегментом.

«Долгое время кроссовки и обувь были фактическим символом статуса для мужчин», — сказал Цзян ДеЛеон, директор мужской моды Nordstrom. «Но такая культура Грааля также повлияла на то, как мужчины покупают остальную часть своего гардероба. Если они носят желанные кроссовки и одежду, разве их сумки не должны быть такими же желанными?»

Росту спроса на мужские сумки способствуют две тенденции. Во-первых, покупатели-мужчины тяготеют к моделям сумок, выполненным из роскошных материалов, таких как высококачественные ткани или кожа. Сюда входят такие модели, как сумка через плечо Jaquemus Le Gadju, сумка Loewe Ibiza Basket и кожаная большая сумка Saint Laurent на вынос.

Вторая тенденция — растущий интерес к сумкам из более мягких материалов, которые рассматриваются как контраст с традиционными утилитарными стилями, которые долгое время доминировали в категории мужских сумок. Популярные модели выполнены из кожи с напуском и материалов из рафии, а такие типы сумок, как сумки через плечо, сумки-хобо и модели меньшего размера, находят отклик у потребителей. Многие ритейлеры отметили сумку Lemaire Croissant Bag как один из самых популярных стилей в рамках этой тенденции, а также модели небольших сумок от Jacquemus.